ウェブ上に掲載するお店の情報をすべて一致させることは、GoogleマイビジネスやローカルSEOに取り組む上で非常に重要です。
もしもお店の情報が統一されていなかったら、検索結果で上位表示されにくくなる可能性があります。
上位表示されないと集客力が落ち、売上の低下を招いてしまいかねません。
お店の情報とは具体的に
・店名（NAME）
・住所（ADDRESS）
・電話番号（PHONE）
の3つで、それぞれの頭文字を取ってNAPの統一が大切だといわれています。
今回はNAPの統一の重要性について解説します。
Contents
なぜNAPを統一させる必要があるのか
どうしてお店のNAPを統一させなければいけないのか、統一することのメリットについて解説します。
クローラーに同一のお店だと認識させるため
Googleの検索結果は、さまざまなアルゴリズムをもとに判断されています。
そのうちの1つには、クローラーによって収集されたウェブ上の情報も含まれます。
クローラーはウェブ上を定期的に巡回していて、情報収集をしています。
このクローラーに同一のお店だと確実に認識させることが、お店のNAPを統一させる大きなメリットです。
ウェブ上にお店の情報がいくつかあった場合にNAPが異なっていたら、
クローラーに同一のお店だと判断されません。
たとえば某レビューサイトでお店が高評価を獲得しても、
NAPが統一されていないと同一のお店としては認識されず、
検索結果で上位表示されなくなる恐れがあります。
お店のNAPを統一していないことがマイナスにはたらいてしまう典型例です。
NAPを統一していないと、Googleマイビジネスで重要な知名度や関連性を欠くことになります。
クローラーに同一のお店だとしっかり認識させるために、NAPは統一しましょう。
お店の信頼度を高められる
たとえば多くのユーザーが同じお店の情報をSNSやブログなどで発信した場合、お店の信頼度が高まります。
お店の知名度が向上して多くのユーザーに取り上げられる状態は、お店の信頼度を高めるのに有効的です。
お店の情報が統一されていれば、それだけGoogleマイビジネスが上位表示されやすくなります。
もしもNAPを統一させていなかったら、たとえ多くのユーザーが取り上げてもお店の信頼度はなかなか高まりません。
なぜならそれぞれが異なるお店だと判断されてしまう可能性が高いからです。
NAPのちょっとした表記のズレが、信頼度の向上に悪影響を及ぼしかねません。
せっかく努力してお店の評判を良くしても、肝心の結果に反映されなくなります。
お店の信頼度を高めるためにもNAPは統一させましょう。
NAPを統一させる際に注意すべきポイント
Googleマイビジネスの上位表示を狙ってNAPを統一させる際は、注意すべきポイントが2つあります。
どんなポイントなのかを確認していきましょう。
細心の注意を払って表記を完全に一致させる
まず最も注意すべきなのは、Googleマイビジネスに掲載しているお店の情報を軸に、ウェブ上の表記を完全に一致させることです。ちょっとした表記の違いでも同じお店だと認識されない可能性があるため、細心の注意を払って表記する必要があります。
お店の名前はもちろんすべて統一すべきですし、住所や電話番号も同じです。
住所の表記で特に気をつけたいのは、番地や建物名などです。
たとえば「6丁目3-1」と「6-3-1」、
他にも「FSRビル」と「エフエスアールビル」などのパターンに注意です。
どちらも同じ意味ですが、表記が異なります。
表記が異ならないように完全に一致させましょう。
また電話番号も「固定電話」「携帯電話」「IP電話」などの番号がありますが、
どの電話番号を表記させるのか統一させないといけません。
配慮が足りないとバラバラに表記してしまい、統一性を欠いてしまいます。
同じ表記できちんと統一させることが大事です。
お店の情報に変更があった場合はすぐに更新する
店名も住所も電話番号も、場合によっては変更する可能性があります。
もしも変更があった場合は、ウェブ上のすべての情報を速やかに更新しましょう。
Googleマイビジネスはもちろんのこと、他の情報も同様に更新しないといけません。
特にお店が移転したり連絡先の電話番号を変更するケースはよくあることですから、
その際は忘れることなくすべての情報を更新し、NAPの統一を図りましょう。
Googleマイビジネスを上位表示させるためのポイントです。
もしも変更したにもかかわらずウェブ上の情報の更新を放置していたら、同じお店だと認識されなくなってしまいます。
それぞれが異なるお店だと認識されてしまったら、知名度も信頼度も落ちてGoogleマイビジネスが上位表示されにくくなります。
移転などで変更があった時はバタバタして忙しいかもしれませんが、
落ち着いたら速やかに情報を更新し、NAPが統一されている状態を維持しましょう。
まとめ
Googleマイビジネスの上位表示を狙うのに欠かせない、NAPの統一について解説しました。
ウェブ上に掲載する店名（NAME）・住所（ADDRESS）・電話番号（PHONE）の3つの情報をしっかりと統一することで、知名度と信頼度を両方とも向上させられます。もしもそれぞれが違う情報のままだと不利ですので、ウェブ上のNAPの統一を常に意識してGoogleマイビジネスの管理をおこないましょう。